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猫山王榴莲冰皮月饼



案例引言:在别人眼里,这只是你的一盘生意,但在我们这里,它是一个?#34583;耄?#22914;果你需要我们,我们非常愿意与你一起去实现它!!在龙狮,您不仅是龙狮?#30446;?#25143;,还有可能成为龙狮的合作伙伴,获得中国知名营销顾问的合作机会。 龙狮2016年投资猫山大叔项目,为其提供?#24335;?#25903;持与品牌整体营销解决方案。猫山大叔作为新晋品牌,从被市场认知,到取的不俗的销售业绩,短短两个月,龙狮为其迅速构建品牌体系,打造出自身独特的品牌形象,运?#27809;?#32852;网传播思维,起到了短平快的传播效果。

市场扫描:表面繁荣,潜在混乱
目前国内月饼市场,按场地可分为京式、广式、苏式、台式、港式、滇式、潮式七大门派,但这些品牌没有形成一个能够站立其行业的核心领域。月饼生产企业多数蜗居一隅,在营销大战中只抱着本地熟客的老本,小富即安。在品牌上缺乏核心战略思想,广告宣传上也传统守旧,缺乏互联网创新思维,全国范围内知名度有限。


龙狮市场洞察:了解需求,剖析市场,发掘品牌机会点
龙狮走访市场调查发现,中秋节作为传统节日,中秋吃月饼的习俗从未改变过。随?#27966;?#20250;的发展,人们生活水平提高及健康理念的树立,消费者对月饼的选择观念不断发生这改变。消费者不仅仅把月饼质量作为选择的重要因素,还有一个占有很大比重的是品牌。这将是现代消费者从“物质时代”转变为“后物质时代”的一个很重要的标志。品牌一定要有可供咀嚼回味的内涵,和值得反复玩赏的情趣,及能够体现馈赠者个性和受礼者的品位才能够赢得市场。
在面对日趋成熟与饱和的月饼市场新生品牌获得发展的机会越来越少,产品同质化的不断加剧令新生品牌生存机会越来越小,只有懂得把握市场机会点,发掘品牌自身优势,才能更好的突围而出,成为行业的黑马。猫山大叔作为一个新晋月饼品牌,如何在市场上占有一席之地?龙狮经过对品牌的深入分析和市场的准确把控,发现猫山大叔核心优势在于产地所决定的优异?#20998;省?br />

品牌策略
品牌创建-?#32769;日?#20301;原产地,树立品牌形象
唯赤道沿线热带雨林,方能孕育出优质的猫山王。通过产品-产地-品牌的消费认知,龙狮?#32769;日?#20301;原产地:“赤道5°冰皮榴莲月饼”,从众多的月饼品牌中成功跳出成为优选赤道榴莲月饼品牌。


核心消费人群定位
榴莲控,普通爱好者,爱情送礼

● 榴莲控的值取向
专业、上瘾、有情结、身份?#23567;?#20248;越地位?#23567;⒆非篤分矢小?#36135;真价实、不差钱。他们在选择榴莲时,排除价格因素外,一定是选择原产地更好的、榴莲等级更高的、?#20998;?#26356;好的。

● 普通爱好者的价值取向
好奇、?#38750;?#21475;?#23567;?#26377;面子、分享、优越地位?#23567;?#26102;?#23567;?#36319;风、送人。他们选择月饼时考虑价格因素之外,更看重月饼呈现出的附加价值,与众不同的,包装、口感表现更出色的月饼更容易获得他们的喜爱。

● 爱情送礼的价值取向
有面子、品味、给对方面子、希望对方?#19981;叮?#35752;好对方)、表情达意、让对方欢心 。他们非常清楚自己爱人的喜好,取悦对方的办法就是送她?#19981;?#30340;东西,一盒与众不同的马来西亚猫山王月饼作为他们中秋送礼。


品牌个性
根据消费者需求洞察,以及对猫山大叔冰皮榴莲月饼品牌定位、品牌主张、品牌核心价值的提炼,龙狮认为,猫山大叔冰皮榴莲月饼的品牌个性应该是:真实、品位、个性、幽默、叛逆、温暖、快乐


广告语
有种滋味,让人死去活来


品牌视觉识别系统创建











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