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黛倩妮——我是黛女郎,我为自己“黛”言!


案例引言:微商开始立足于个人,起于朋友圈,而又乱于朋友圈。随着加入的人越来越多,产品同质化日益严重,这种个体的微商一批批被淹没。而微商需要的市场反应速度及对消费人群的准确细分是我们为客户做的工作,看营销策划公司龙狮如何用用差异化的手法帮助黛倩妮从千万朋友圈里跳出来。

一、搭建品牌体系

1.查找核心消费人群
25~35岁,女性白领。
辐射人群(20-40岁女性)

2.目标消人群的护肤消费需求?
她们开始依稀出现1、2个衰老信号,并不断增加,衰老未全至,但已至一、二,她们开始步向衰老,需要减?#26680;?#32769;速度,预防衰老的发生。
预防衰老7大信号:1.干燥 2.毛孔粗大 3.细纹 4.松弛 5.肤色不均 6.氧化 7.油光
我们为防衰老?#20174;?#32504;缪--细分护肤阶段:18-25岁(基础护肤)->25-35岁(预防衰老)->35岁+(对防衰老)

3.品牌定位
专为25-35岁悦龄女性锻造美肤防衰老面膜

4.品牌广告语 —— 黛·出生肌
黛同“戴”谐音,将敷面膜动作融入口号,同“戴出生机”,阐述出品牌和产品为消费者带去的效果,将敷面膜比喻成一次对美丽的代(黛)言。


二、建立品牌体系

1.品牌核心卖点提炼
纯净之力:阿尔卑斯冰泉肌源水:更纯净,0污染的高山冰泉
智慧之力:杜邦二代蚕丝智慧纤维:超智慧,会思考的面膜纤维
自然之力:蚕茧美肤指套:亲和多效的护肤伴侣
从25岁开始预防衰老,让衰老来得更慢些!缔造年轻态肌肤,留驻青春美丽容颜!

2.品牌理念 —— 预防衰老,握住青春
邂逅自然天地孕育的活能精粹,令充满智慧的护肤艺术随之升华,时光仿佛也屏息凝驻。黛倩妮以纯净,智慧的力量,唤醒肌肤内在的年轻基因。

3.产品理念
预防皮肤7大衰老信号——干燥、毛孔粗大、细纹、松弛、肤色不均、氧化、油光,抵抗岁月侵袭,还原肌肤初始年轻般的光彩。

4.产品核心 —— 纯净、智慧防衰老面膜

5.品牌愿景
现在 美颜驻龄面膜主流品牌 未来 不懈探寻,不断超越,成为预衰老护肤领域杰出品牌!

三、设计内容 







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