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诺米 从五金配件到全屋五金的华丽转身
项目背景:
龙狮所服务的客户广州诺米五金,是一家专业从事橱柜、衣柜、卫浴等家居配套五金制造及销售的综合型企业。家居五金配件行业一直作为行业中的配角而存在,难以走进消费者视野,消费者只认橱柜、衣柜品牌,不认五金品牌。如何唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识,并通过家居五金消费升级成就诺米品牌成为本案的关键。

诺米品?#21697;?#23637;的方向在哪里?

近几年橱柜、衣柜品牌迅速崛起,但作为橱柜、衣柜的关键配套产业——五金,仍然停留在相对低发展、低水平阶段,五金配件产品已然升级,但未能真正普及。家居五金行业正处于消费升级的关键节点,但是诺米乃至整个行业,都没有解决“我是谁”的问题。纵观家居五金行业品牌,均缺乏对行业趋势的洞察,没找到行业品牌升级的方向。

龙狮洞察:家居五金将进入【全屋五金定制】新时代

家居五金是橱衣柜等家居产品的重要组成部分,五金品牌的发展,离不开家居品牌。

欧派|全屋定制;
索菲亚|全屋定制;
顾家家居|全屋定制;
……

【全屋定制】已是已成为家居品牌的标配,几乎所有家居定制品牌都在说全屋定制,全屋定制已是家居行业不可逆转的趋势。

家居行业从家具制造到全屋定制,完成了行业的产业升级、消费升级。

家居五金行业从五金配套制造到全屋五金定制,是五金行业完成了产业升级、消费升级的必经之路。

作为橱衣柜等家居产品的关键组成部分,家居五金也改将进入全屋定制时代,即全屋家居五金定制,简称【全屋五金】。

诺米品?#21697;?#23637;策略:抢占全屋五金定制时代品牌制高点

几乎所?#22411;?#34892;都停滞在对自身五金配件产品的诉求,少数品牌虽有产业升级、功能升级的

模糊意识,但诠释都不清晰,根本原因是缺乏对行业趋势的理性洞察。

部分品牌意识到【全屋定制】的潮流,而且产品系列已然达到配套全屋定制的标准,但依然没能正确、明确地表述?#31859;?#36523;定位。

诺米品牌定位应该如何正确表述?

诺米品牌定位:全屋五金定制

诺米全屋五金定制,?#20174;?#20840;屋定制,独立于全屋定制,服务于全屋定制。跟随橱衣柜领导品牌,提出全屋五金定制行业新概念,契合经销商/大客户的需求,同时让消费者更好地认识诺米。

诺米广告语:全屋五金定制,就选诺米!

诺米副广告语:好橱柜、好衣柜,都用诺米五金!


建立好橱柜、好衣柜的标准——使用诺米五金,从终端拦截消费者,唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识。

本案龙狮品牌营销策划公司,围绕【全屋五金定制】定位为核?#27169;?#20840;面打造诺米品牌体系,并为诺米定制了一整套的营销传播推广方案,为诺米抢占全屋五金品类制高点打下坚实基础。龙狮团队也因此获得了诺米董事长及一众高管的充分肯定与高?#20173;?#36175;。


诺米品牌设计成果鉴赏

LOGO升级:

龙狮设计团队进一步完成了诺米LOGO的升级。原LOGO工业感过强,不易应用。龙狮设计团队从诺米的英文名称里?#23835;?“O”这个字母做了特别设计,增强了标志的识别性,同时“O”和“全屋”的概念统一,“O”还代表诺米追求完美品质的品牌理念。标志的颜色也从环保绿升级为了纯黑,黑色与五金的金属色相得益彰,才能更好展现五金的品质感。经过升级的LOGO稳重大气、时尚易识别,同时更易传播。















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