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品牌&营销

海外渠道+国内渠道
海外渠道+国内渠道
外销逐渐衰落内销势在必行 随着人民币升值的压力国际经济环境的低潮国内生产成本增加等多方面因素2012年的秋季广交会迎上了广州深秋的一阵寒风外销遇冷是否转入内销成为众多企业面临的问题龙狮认为这是解决企业问题的必行办法也是企业发展壮大的必经之路 首先外销企业的最终销售权在国外市场企业无法把握自己的命运跟着国际金融环境随波逐流?#23458;?#38144;一条腿走路的时代必须结束一张订单决定一个企业能否存活的日子必须终结如此企业的发展才能真正掌握在自己手中而不用年年期盼一次两次的广交会订单 其次中国的日益强大国民经济不断提升根据国外权威机构预测中国最早可于2016年取代美国成...
品牌&营销复合主义
品牌&营销复合主义
从广告中心到品牌中心再到品牌&营销复合中心 如今的广告公司多过米店和银行?#29615;?#38754;中国企业的激增需要各式各样的广告公司来提供相应的服务广告品牌营销活动网络等这是市场客观的需求另?#29615;?#38754;从创立者的角度看广告公司出身的设计师策划师和客户经理们是这?#26234;?#24418;的主要推手他们在原来供职的广告公司或策划公司经历一?#38382;?#38388;后尝试自己创业另立门户开设新公司但随着市场环境的不断变化开业和关闭的广告公司数量都不少一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落经营?#19994;? 2000年代中期以后市场向纵深发展单纯的广告已经难以为客户提供更有效的服务一部分广告公司转型从事品牌的...
?#38382;?#20110;言&行胜于言
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一百年来清华大学可谓人才辈出硕果累累众所周知清华人务实重视实干而这正是清华校风行胜于言的体现行胜于言不是不言而是言必求实以行证言做学问如此做品牌营销与传播亦如此 在品牌传播之中龙狮营销将行胜于言?#24065;?#30003;为?#38382;?#20110;言形?#22797;?#25773;的?#38382;?#21644;创意的视觉表现?#25226;ԡ?#25351;需要广告诉求的内容?#38382;?#20110;言?#24065;?#25351;在传播中传播?#38382;?#21019;意表现比直接的诉求更容易取得传播成效达到无声胜有声的效果 形大而?#25226;ԡ?#23569;的广告更易被关注和记住 在于消费者的传播?#20302;?#36807;程中消费者往往是通过视觉和体验感受品牌需要传播的内容的所以传播的?#38382;?#21644;视觉的效果会在第一时间引起消费者的注...
双向渠道模式
双向渠道模式
传统意义的渠道是指产品从工厂到经销商再到终端货架的产品通路而这种对渠道的定义是单向的只能涵盖产品流向的实体通路这种大流通时代的渠道定义越来越不能满足于现在复杂的营销环境了 龙狮创建的双向渠道模式是站在现代营销的角度从品牌运营的不同时期的特征总结出来的营销模型双向渠道模式中将品牌的渠道分为相互独立相互统一的两?#26234;?#36947;方式如早期的产品渠道和信息渠道以及目前主流的实体渠道与网络渠道 不同的渠道有着不同的经营重心和操作手法龙狮希望通过运用双向渠道模式系统为品牌打造平衡的渠道能力让品牌前进的步法更加坚实让品牌在运营过程中收货更佳的成绩 8090年...
心智切割理论
心智切割理论
龙狮心智切割理论从定位之父杰特劳特的定位理论Positioning中演变而来理论体系以定位为核心结合中国特有市场阶段及品牌竞争的态势更专注于研究消费者心智的切割品类划分为品牌的市场细?#32456;?#30053;提供有力有效的支持 定位与心智 品牌的定位并非源自企业的直接赋予而是源自预期消费者对品牌的心理认知和反馈所以定位直接来源于消费者的心智 ?#27604;?#19968;个品牌直接?#23395;?#28040;费者对一个品类的认知这无疑是最理想的状态然而市场存在竞争并无比激烈所以一个品牌并不能满足所有消费者品牌则需要根据消费者的不同需求以及竞争对手对消费者需求满足的状态进行多维空间的切割 所...
中式国际品牌理论
中式国际品牌理论
在高速公路的路牌上 汉字识别标识比其他语言的识别性要高很多 一位日本人说 在品牌识别系统里 汉语品牌将比英语品牌的识别性更高在全球的品牌版图中 汉语品牌的地位和价值将越来越高 龙狮首席品牌顾问杨奇说 龙狮中式国际品牌是指以当代中国为主体汉文化圈为基地的全球?#27573;?#20869;的的一种新型品牌定义和品牌现象它以汉语/汉字为品牌主体?#38382;?#24182;具有国际化特质首先是汉?#30452;?#24535;标准字或拥有汉语?#38382;?#19982;精神特色的图形logo其次以汉语汉字以及汉语言文化价值为品牌精神内核进行全球化的品牌创建与品牌传播中式国际品牌理论在强调品牌中国属性的前提下...
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